Marka Yönetimi

Dersin amacı

Marka kavramını anlamak. Markanın tüketiciler ve işletmeler için önemini kavramak. Dinamik pazar çevresinde markanın konumunu kavrayabilmek.

Öğrenme çıktıları

1. ÖÇ-1Marka kavramını öğrenmek
2. ÖÇ-2Markanın genişleyen kavramının tüketici için anlamını öğrenmek
3. ÖÇ-3İşletmelerin marka yaratmasının önemini öğrenmek
4. ÖÇ-4Marka için önemli unsurları öğrenmek

Dersin içeriği

Marka kavramı. Marka denkliği. Marka stratejileri. Marka konumlandırma. Markanın görsel ve işitsel unsurları. Marka iletişimi. Global marka yönetimi.

Haftalık konular

Kaynaklar ve materyaller

Ders notu

AKTUĞLU, Işıl; Marka Yönetim Süreci ve Tanıtımın Rolü, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Doktora Tezi DUFFY, Neill; Aşkla Yaratılan Markalar, MediaCat, 2001 BUREAU, Jr; Brand Managment-Planning and Control, TheMc Millan Pres Ltd, 1983 ELİTOK, Bülent; Hadi Markalaşalım, Sistem Yayıncılık, 2003 UZUĞ, Ferruh; Markan Kadar Konuş Marka İletişimi Stratejileri; Mediacat Yayınları, 2005 WERNER,Klaus ve Hans Weiss; Markaların Kara Kitabı, Mediacat Yayınları, 2002 RANDALL, Geoffrey; Markalaştırma, Rota Yayıncılık, 2000

Diğer kaynaklar

RIES AL& Laura; Markaların Evrimi, Mediacat Yayınları, 2005 TOMLINSON, John; Küreselleşme ve Kültür, Ayrıntı Yayınları, 2004 TUTAR, Hasan; Küreselleşme Sürecinde İşletme Yönetimi, Hayat Yayınları, 2000 PRINGLE, Hamish ve Marjorie Thompson; Marka Ruhu, Scala Yayıncılık,2000 MORGAN, Adam; İçimizdeki Korsan, Mediacat Yayınları
PRINGLE, Hamish ve William Gordon, Marka Kültürü ve Markayı Yaşatan Bir Şirket Olmak, Scala Yayıncılık,2001

Değerlendirme

• Arasınav 1 %30
• Dönem Sonu Sınavı %70

Program çıktıları ile ilişkisi

1. PÇ-1Alanı ile ilgili bilgilerini ekonomi, davranış bilimleri, sosyoloji, psikoloji ve hukuk disiplinleriyle ilişkilendirir.
2. PÇ-2Bir yabancı dili etkin kullanarak alanı ile ilgili bilgileri takip eder, meslektaşlarıyla bilgi alışverişinde bulunur.
3. PÇ-3Çalışma hayatında bilgi ve düşüncelerini yazılı ve sözlü iletişim yolu ile etkin biçimde ifade eder.
4. PÇ-4Çalışma hayatında sorumluluk alır, alanı ile ilgili karmaşık ve öngörülemeyen sorunların çözümünde ekip çalışması içerisinde aktif rol alarak çözüm üretir.
5. PÇ-5İşletmelerde iş sağlığı ve güvenliği, çevre bilinci ve kalite süreçlerini bilir.
6. PÇ-6İşletme yönetimi alanı ile ilgili bilgi iletişim teknolojilerini etkin kullanır.
7. PÇ-7İşletme yönetimi alanı ile ilgili verilerin toplanması, uygulanması ve sonuçlarının duyurulması aşamalarında toplumsal, bilimsel, kültürel ve etik değerlere sahiptir.
8. PÇ-8İşletme yönetimi ile ilgili temel kavramlar, uygulamalar ve güncel gelişmeler hakkında bilgi sahip olur.
9. PÇ-9Karşılaştığı mesleki problemleri ve konuları bağımsız, analitik ve eleştirel bir yaklaşımla değerlendirip, çözüm önerileri geliştirme becerisine sahip olur.
10. PÇ-10Kendi kariyerini yönetebilir ve sürekli kendini geliştirmeye yönelik farkındalıkla yaşam boyu öğrenme davranışı kazanır.
11. PÇ-11Pazarlama, insan kaynakları, muhasebe, finans, yönetim ve üretim süreçlerini açıklar.
12. PÇ-12Sürekli öğrenme prensibi ile işletme yönetimi alanına ilişkin yenilikleri takip eder ve etkin şekilde kullanır.
13. PÇ-13Yönetime ilişkin temel kavramları, yönetimin fonksiyonlarını ve yönetim yaklaşımlarını açıklar.

AKTS iş yükü