Marka Yönetimi

Dersin amacı

Marka kavramının işletme ve pazar için önemini anlamak. Bir işletme varlığı olarak markanın işletme kararlarında nasıl yer aldığını anlamak.

Öğrenme çıktıları

1. ÖÇ-1Ders Konusunda Kendini Geliştirir

Dersin içeriği

Marka Kavramı
Marka Kimliği ve Marka İmajı
Marka Denkliği Unsurları
Marka Konumlandırma
Marka Yaratma Stratejileri
Marka İletişimi
Marka Mimarisi
Global Marka Yönetimi

Haftalık konular

Değerlendirme

• Arasınav 1 %30
• Dönem Sonu Sınavı %70

Program çıktıları ile ilişkisi

1. PÇ-1Analitik düşünme, bilişim teknolojileri başta olmak üzere işletmeciliğin çağdaş yöntem ve teknolojilerini kullanma
2. PÇ-2Disiplin içi ve disiplinler arası takımlarla çalışma
3. PÇ-3İş yaşamının hukuki, toplumsal ve ahlaki sorumluluklarını kavrama ve toplumsal dönüşümü algılama
4. PÇ-4Kalite bilincine sahip olma, kaliteli iş yapma ve sonuçlandırma
5. PÇ-5Kendini ifade etme ve kurumunu temsil etme konusunda gerekli iletişim becerisine sahip olma
6. PÇ-6Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma, planlama, örgütleme, yürütme, koordinasyon ve kontrol işlevlerini kavrama, anlatma ve uygulama
7. PÇ-7Pazarlama bilgi ve becerilerini pazarlama, üretim, finans, insan kaynakları, muhasebe alanlarının en az birinde uygulayabilme
8. PÇ-8Pazarlamacılık temel kavramlarını anlama, anlatma ve kullanma
9. PÇ-9Pazarlama programının stratejik, taktik ve operasyonel boyutlarını kavrama
10. PÇ-10Pazarlama programının yerel, ulusal, uluslararası ve küresel boyutlarını kavrama
11. PÇ-11Pazar ve pazarlama çevresi kurma gereklerini kavrama, örgütsel düzeyde analiz etme ve tasarlama
12. PÇ-12Yenilik ve değişime açık, girişimci yaşam boyu öğrenme davranışı kazanma

AKTS iş yükü